Магазин оптики – не просто торговая точка, наполнить которую можно стандартной торговой мебелью. Очки, оправы, линзы и сопутствующие товары довольно хрупкие, малогабаритные и нуждаются в особой выкладке. Поэтому универсальные стеллажи масс-маркета здесь работают плохо: они не держат нужный угол наклона, не дают правильного света и не защищают товар от случайного касания. Поэтому владельцы салонов вынуждены заказывать оборудование под конкретное помещение и конкретный ассортимент. Кажется, что мебель на заказ и специфическое оборудование влетит в копеечку. Но, на самом деле, «плюсы» перевешивают «минусы».
Торговая мебель на заказ и оборудование для салона оптики
Чтобы понять, почему лучше обратиться в «СВ», чем листать сайты с мебелью для оптики б/у, ища кратковременную сомнительную выгоду, сначала стоит понять наполнение магазина, а, точнее, что должно быть в салоне?
Витрины: главный инструмент продаж
В любом магазине витрина — это сцена, на которой товар привлекает наибольшее внимание. Из ДСП делают корпус: тумбу с ящиками для хранения товаров или цоколь, на котором держится вся конструкция. Стекло идёт на полки, дверцы и боковые стенки.
Подсветка. Это один из ключевых факторов привлечения внимания. Свет, проходящий через торцы стекла, либо точечные источники освещения, как прожекторы, дополняют «сцену», делая товары на витрине привлекательнее и желанее.
Для магазинов с дорогими брендами часто заказывают полностью стеклянные островные витрины — они не загромождают пространство и позволяют рассмотреть товар со всех сторон.
Пристенные варианты накопителями из ДСП не теряют популярности: в ящиках удобно хранить товары, а верхняя стеклянная часть работает как экспозиция.
В магазинах оптики на витрины, обычно, выкладывают дорогие оправы, чередуя их с декором, либо сопутствующими товарами. Но тенденция такова, что основная часть товара, особенно в бюджетных магазинах и салонах оптики со средним ценником, размещена на стендах с экономпанелями.
Системы из экономпанелей
Экономпанель — это лист МДФ с пазами для вставки навески. Чтобы облагородить или увеличить возможную нагрузку на оборудование, в пазы вставляют специальные вставки. При смене ассортимента магазина достаточно заменить навеску – различные подставки и крючки в ассортименте есть практически для любых мало и среднегабаритных товаров. Разумеется, что оправ тоже есть специальные подставки.
Для размещения экономпанелей в торговом пространстве есть два варианта – в качестве материала для чистовой отделки, в виде части торгового оборудования.
Если использовать экономпанели, монтируя их прямо на стены, это позволит урезать расходы на оформление торговой точки и сразу получить торговое оборудования. Прям два в одном! Но оправы, в основном, размещают не на всю высоту стены. А это значит, что снизу останется неиспользуемое пространство.
Как вариант, под экономпанелью можно разместить витрину, однако её глубина не должна быть слишком большой для удобства снятия товара с навески над ней.
Торговое оборудование с использованием экономпанелей – довольно популярный вариант. Чисто теоретически, при грамотном планировании, его тоже можно использовать вместо чистовой отделки. Самый распространённый вариант – стенды с экономпанелями.
Самые популярные стенды с экономпанелями в магазин оптики – экономпанель с нижними накопителями. Руководитель производства «СВ» описывает данное торговое оборудование так:
«По сути, стенды – это экономпанель и подставка для неё. Но так как МДФ и ДСП прекрасно комбинируются, изготовление торговой мебели с экономпанелями ограничивается только здравым смыслом, законами физики и фантазией. Конкретно для оптики стенд с нижним накопителем – это супер удобно, потому что сверху на специальных держателях размещены оправы, а снизу организовано их хранение. То есть, удобно и покупателям, и продавцам, ведь всё в одном месте. Экономпанели хорошо смотрятся в пристенной зоне за спиной продавца или вдоль стены, где нет места для полноценных витрин. Их можно собрать в единую линию, подобрав цвет ДСП под бренд-бук. Однако, иногда, для оптик покупают и островки с использованием экономпанелей. Их размещают посередине торгового зала, и это актуально, когда площадь помещения достаточно большая».
Ресепшен и кассовая зона
Стойка администратора в оптике выполняет две задачи: создаёт первое впечатление и держит на себе кассовый узел. Из ДСП делают основательный корпус с рабочей поверхностью, за которой удобно оформлять заказы на изготовление очков.
В кассовой зоне часто ставят компактные настольные стойки. Это может быть вращающийся барабан на 10–20 оправ или простая подставка с зеркалом, чтобы человек, оплачивая покупку, мог ещё раз взглянуть на себя. Такие вещи делают из оргстекла — они лёгкие, не бьются и не отвлекают внимания от товара.
Вообще, ресепшен в любом магазине – лицо. Фронтальная зона идеальна для размещения логотипа или декора в фирменном стиле. Со стороны сотрудника можно разместить не только кассу, но и различные документы, образцы, каталоги и другие вещи не для свободного доступа.
Стойки для очков: напольные и настольные
Стойка для очков — это классика. Если места мало, а показать нужно много, выручает вращающаяся напольная стойка. Главное требование — устойчивость: стойка не должна качаться, когда покупатель снимает с неё пару.
Настольные варианты чаще всего изготавливают из оргстекла. Прозрачность здесь работает на пользу: ничто не отвлекает от оправы. Из оргстекла на заказ можно сделать подставку нестандартной формы — например, в виде дерева с перекладинами или многоуровневую конструкцию, где каждый ярус держит свою коллекцию. Производство подставок из акрила на заказ стоят недорого в производстве, но выглядят аккуратно и служат долго.
Отдельная история — солнцезащитные очки. Их часто ставят ближе к входу или на отдельной стойке у кассы. Здесь важна вместимость и быстрый доступ: человек забежал за очками в отпуск, ему некогда рассматривать сложные конструкции. Для них тоже подходят металлические подставки «карусели», ассортимент котторых в «СВ» достаточно огромен.
Мебель для кабинета офтальмолога и зоны персонала
Если в салоне принимает врач, кабинет требует отдельного внимания. Стол для приборов, тумба под документацию, шкаф для пробных линз — всё это делается из ДСП с влагостойкой кромкой. Стекло здесь используется реже, но может появиться в виде полки-витрины для демонстрации оправ, которые врач рекомендует пациенту после проверки.
Для зоны персонала достаточно простого, но прочного шкафа для верхней одежды и небольшой тумбы под личные вещи. Заказывать такую мебель имеет смысл вместе с торговой: производитель выдержит единый цвет и фактуру ДСП, и помещение не будет выглядеть собранным из случайных предметов.
Но чем больше персонала, тем разнообразнее мебель для сотрудников. В крупных магазинах возможна установка столовой зоны с кухонным гарнитуром и оборудование полноценной зоны отдыха.
Почему заказ, а не готовое
Готовые стеллажи - почти всегда компромисс. Помещение может быть небольшое, с колонной посередине или скошенной стеной — стандартная витрина в него просто не встанет. При изготовлении на заказ размеры подгоняются под конкретные сантиметры: глубина тумбы, высота полок, ширина прохода между стойками.
Второй момент — цвет. ДСП даёт десятки декоров, и если салон оформлен в спокойных светлых тонах, витрина цвета «дуб сонома» или «венге» будет выглядеть чужеродно. Заказ позволяет попасть в палитру бренд-бука, увеличивая узнаваемость и не создавая отчуждения.
И третий — ремонтопригодность. Если через год полка в витрине треснет или выцветет, «СВ» сделает замену по размерам. С готовым оборудованием из масс-маркета такой роскоши обычно нет.
Оборудование для оптики — это всё же про то, чтобы человек зашёл, увидел нужную оправу, снял её с полки, примерил и вышел с покупкой. ДСП и стекло в умелых руках решают эту задачу без лишних затрат.